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部落格的搜尋引擎最佳化 – SEO

是會讓很多部落客頭暈的東西 – 我知道這是因為每次我寫SEO的文章時就會有多部落客留言告訴我這是一個很大的題目,而他們只想寫「優質內容」。ㄚ琪希望你不要把所有的時間都花在寫內容上面,有時候也花一下時間在SEO的技術上,有時候追蹤一下你部落格的情況,這樣你才不會埋沒在大型的搖滾演唱會中或101的跨年晚會中找不到人。

雖然我永遠也不會爭辯優質內容實在是寫部落格第一優先要緊事,但事實是有幾百萬篇的偉大作品頁面一直躺在搜尋引擎結果底部,渴望被閱讀但卻難見天日只因為作者不瞭解在寫作時只要一些簡單的調整就可以看到排名有可觀的提昇。

所以現在是寫另一個系列的時候了 – 這一次是部落格的搜尋引擎最佳化

我想很多人都會問「我要如何獲得第一的排名(((在有興趣的搜尋引擎)))?」

我自己的答案通常會是這樣開始的 – ‘我真的不知道我在說什麼….但是….’

你看我有一些部落格在不同的搜尋引擎有很高的排名– 我常常真的不知道為什麼,我做的很多事情是依照經驗、專業知識所作的猜測及實驗,我的確讀了很多這個主題的建議,而且我讀得越多我就越知道並不是只有我這樣猜而已– 幾乎我讀過的每篇文章其實就是某種形式的「最佳猜測」。

我最主要的建議就是要做部落格搜尋引擎最佳化就是保持簡單,開始寫特定主題的優質內容,然後使用最近最好的建議來調整。

當我在想部落格的SEO時候,我傾向集中分成兩個部份來說明 – 站外跟站內搜尋引擎最佳化的技術,站外技術說的就是別人在他們的站上連結你,站內技術說的就是你可以對你寫的有更多的控制。

站外SEO技術

站外SEO技術顧名思義就是其因素來自外面的網站(例如別人的網站),這些網站會影響搜尋引擎的部落格排名,很多因素來自外面部落客的控制 – 而他們有助於瞭解,最明顯而且可能是最有威力站外因素是外部連結(這之前ㄚ琪有提過站外最佳化)。

一般人認為指向一個網站的連結是搜尋引擎蜘蛛爬結果頁面的最讚方法(其實很多人認為是最重要的因素), – 說得簡單點 – 每個到你站上的連結會被搜尋引擎看成是你的網站的信心投票。

理想地說 – 最好的外部連結有三個主要的特性:

  1. 這些連結最好來自比你排名還高的網站
  2. 這些連結跟你寫的主題相關
  3. 這些連結使用相關關鍵字連到你的頁面

雖然你可能沒有辦法完全控制誰連結你,但這些連結的型態應該是你的理想。

如何產生優質的外部連結?

雖然我們都知道要這樣的連結沒有那麼容易 – 許多情況下這控制在別人手裡,所以你如何去取這樣的連結?

  • 優質內容 – 雖然有各種連結產生系統但在我看來取得到你部落格的連結最好方法就是寫優質內容讓人們想要去讀,你可以徵求別人來連結或是註冊不同的連結產生程式或甚至是購買別人站上的連結,但是最便宜而且可能最安全的方法來建立外部連結就是以自然的方式讓別人連到你的優質內容。
  • 通知你內容相關的部落客 – 雖然我不提倡給別的部落客垃圾郵件來要連結 – 我會建議你假如你寫了一篇優質文章,其主題是你知道會讓其他部落客感興趣的,那就值得發一封簡短且有禮貌的信來讓他們知道你的文章,假如他們不要連結,不要因此不舒服,但你有可能發現他們會連結,這樣除了直接的流量之外這個連結會幫助建立你自己搜尋引擎的網頁排名(參閱可以讓更多的部落客知道你的文章在這裡)。
  • 目錄 – 產生外部連結的另一個方法是提交你的連結到目錄,我知道站長極其信賴這樣一個策略的好處– 首先當開始一個新站時開始一系列的目錄提交 – 在連結裡使用適當的關鍵字提交連結到關鍵頁面,有一車的目錄可以讓你提交 – 而且很多還是免費的,Ari Paparo已經編了一系列的部落格目錄可以讓你開始進行。
  • 相互連結你的部落格 – 越來越多的部落客會開始或加入部落格網路來享受多重站台及作者一起工作的好處,網站網路的一個優點就是他們通常彼此互相連結,這樣做你可以完全控制你的網站如何被多個網域連結,使用這個方法要注意的是 – 假如你所有的站長由同一個伺服器託管,很多人認為搜尋引擎會知道你在做什麼,那麼這個影響就會減少。
  • 購買連結 – 很多專業的站長有預算可以購買別的高排名跟相關的網站連結,這裡我沒有討論很多,但你可以讀讀Darren Rowse的On Buying Text Links,(:我鼓勵任何想買連結的人要仔細想清楚,Google會制裁使用購買連結的站台,他們沒辦法逮住所有的人,但似乎有人被處罰了,不過道高一尺魔高一丈,也是有解困的方式,我自己覺得Google不應該妨礙自由,特別是在跟自身的廣告業務有所牴觸的時候,就下殺手,這不就跟錦衣衛一樣嗎?)
  • 交換連結 – 同樣有許多部落客會跟其他部落客交換連結,有時候這是很自然地發生的(你看見有人連結你所以你就連回去)但是很多情況下這些連結都是策略性的連結,是站長間正式的安排,我每天都會收到這樣交換連結的請求(我卻很少付諸行動),雖然這樣的交換連結有一些好處,我要再一次提醒警告有很多SEO專家相信搜尋引擎有方法可以追蹤這樣的連結策略然後將這種連結降等,有些人會做間接連結或三角連結來規避這個問題,例如,網站A跟B不直接交換連結,所以A連到C來換取D(也是C擁有的)連到B(也是由A擁有的) – 這會讓你頭疼不是嗎!?!也有很多這樣的系統說可以為你處理這樣的相互連結 – 我知道很多人會使用Digital Point’s Free C0-Op Advertising system,你可以試試看, 我個人傾向避免使用這樣的計畫,並且用一個只連到我認為對讀者有價值的網站策略,如果他們也連回來那就這樣吧。

假如你要找交換/購買/銷售連結的程式,你可以找找下面的系統:

Link Adage

Text Link Ads

Link Worth

站內SEO技術

看了站外搜尋引擎最佳化的技術後,現在要把焦點轉到當你在建站的時候要記在心中的一些因素 – (或是站內技術 – 在你的部落格內一些可以幫助建立較高排名的事),如同所有的SEO技術也有很多的推測跟實驗,所以讓我多談談:

1. 關鍵字豐富的內容 – 在你希望可以讓Goolge取得較高排名的文章裡放一些關鍵字,不要放太多只要想一下這些問題:

  • 我想要人們如何用搜尋引擎找到這篇文章?
  • 假如他們想要你寫的主題資訊他們要在Google裡輸入什麼?
  • 我如何在搜尋引擎中找這個主題的資訊?
  • 當我塞入這些關鍵字到google裡有什麼結果發生?
  • 別人的網站使用什麼其他的關鍵字?

這些問題的答案會給你一個提示說你會想看什麼字一直出現在你的文章內。

這些關鍵字需要是你文章內最常用的字,你可以使用下面全部的方法或是選擇部份使用:

  • 文章內跟頁面標題內的關鍵字(可以讀Darren Rowse的在標題內使用關鍵字
  • 在網頁的網址內的關鍵字(部落格先驅寫過這一篇
  • 出站連結內的關鍵字(閱讀Linking Out: Finding the Benefits這篇文章)
  • 粗體字標籤內的關鍵字(試著至少弄一個看看)
  • 標題標籤內的關鍵字(究竟要如何使用他們還有爭論,但是一般能夠接受h1標籤是重要的,而h2、h3、h4等的標籤也有影響,話說回來,我也有看過不使用標題標籤在搜尋引擎裡也有很好的排名,有很多關於標題標籤的線上教學在這裡)。
  • 圖片alt標籤裡的關鍵字(Darren Rowse這篇文章教學
  • 整篇文章裡的關鍵字 – 特別是前面幾段的關鍵字
  • Meta標籤裡的關鍵字(這個作法如今似乎沒有什麼用但還是有很多人相信在某些搜尋引擎下有些用處 – 這裡有meta標籤的指南可以參考)

當然你可以在文章最前面使用關鍵字來讓它破壞你的內容 – 但是假如關鍵字適合你寫的內容,你就花些額外時間來調整將關鍵字包含於文字中,大部分的SEO專家建議關建字密度可以5-20% – 我認為20% 可能已經到了扼殺你內容的邊緣了,要小心。

關於關鍵字豐富的內容最後一個警告跟免則聲明就是 – 不要只為了SEO而犧牲了你網站讀者的閱讀經驗,是的,關鍵字密度對蜘蛛爬搜尋引擎的排名很重要 – 但更重要的是你的內容和設計要對讀者友善跟幫助,沒有什麼比一個網站塞滿了關鍵字還要糟的 – 這些網站看起來就很便宜、齷齪下流還有很像垃圾網站 – 不要因此就受誘惑。

2. 網站的主題 – 有一個不斷成長的SEO理論就是假如你有很多的頁面有相似的主題時,你的排名可能會比較好,例如一個有利基主題的部落格可能會比涵蓋很多主題的一般部落格排名高一點,以同一個主題建立一個超過200頁內容的部落格,你就會增加你的排名機會因為搜尋引擎會把你看成是這個主題的權威,給你總的建議就是你的部落格寫作能夠保持某種主題/利基/或話題,你也可以另外用分類和標籤把強烈相關的文章給兜在一塊。

3. 網站設計 – 搜尋引擎喜歡精心的配置、程式碼寫得好以及容易瀏覽的網站,確認你的頁面正確(我需要在這個主題說更多)以及在所有主要的瀏覽器都是可以檢視的,搜尋引擎不會很喜歡很多的Flash、框架或Java Script在你的網站內 – 保持簡單乾淨他們的網路蜘蛛就可以更快地精確地索引你的網站,也要讓你的網站不要有死連結(這對一個有四千多篇文章現在已經有三千多個失效連結的工作達人來說是個挑戰)

4. 互連你的網站 – 搜尋引擎索引你部落格的方法就是送小網路蜘蛛到你的站上追蹤你寫什麼然後跟隨這些連結,你可以聰明地使用內部連結來讓他們容易地爬遍你的部落格,大部分的SEO專家建議你可以提供某種網站地圖,在你的部落格上的每一頁就只是一個或兩個連結分行列出,對部落客來說這樣做的一個方法就是確認你的分類頁面在你的側邊欄就像我做的一樣,另外也要確認每個頁面連回你的主要頁面以及站上其他重要的頁面,假如你正在寫一篇之前寫過的主題文章,考慮連到之前的那篇文章或是在文章後面使用「其他相關文章」的功能,你可以看到在我的頁首的選單中有列出重要的分類跟文章,用這個方式來加強顯示這些分類或文章的一個影響就是他們會成為工作達人上排名較高的頁面,因為他們被部落格的每一頁連結著。

5. 定期更新 – 你越常更新你的部落格,搜尋引擎就會常送他們的蜘蛛到你的網站來索引,這表示你的新文章會在一天或幾個小時內出現在索引中而不是幾個禮拜後才出現,這是寫部落格很自然的好處 – 要盡量利用它!

6. 出站連結 – 對於搜尋引擎如何處理部落格上的出站連結有一些爭論,我是站在相信相關的出站連結可以加強你網站在搜尋引擎內的排名這一派,我總是會連結我認為讀者可以找到有用且具品質的相關網站,也因此有一個小小有趣的證據似乎支持這個理論,這是一個搜尋引擎索引你的一個健康方法(可以檢閱Waynes的這篇文章有更多資訊),連到你部落格外的網站表示你要將流量送離你的部落格所以你需要計算這樣的策略成本,注意你應該只要連到有名且跟你頁面相關的網站,也要記住太多的出站連結對你的部落格會有不利的影響,就像搜尋引擎最佳化裡的很多事情 – 中庸才是王道。

7. 聰明地選擇你的域名 – 在選擇域名的時候有一些因素要記住,第一如果可能盡量將關鍵字包含進去,第二你應該做一個小研究來看看之前是否有別人使用過這個域名,這會有正面跟負面的影響,如果它是有入站連結的優質網站,你可能可以得到一些好處,但是假如它是一個被封鎖的垃圾網站你可能還會被Google封鎖一陣子,你可以使用Archive.org 的Way Back Machine 服務來檢查過期的域名。

8. 長時間註冊你的域名 – Google最近有一篇專利表示會看你的網域註冊的時間來排名,這樣做是因為很多垃圾網站的註冊時間較短,而註冊時間較長的網站表示你正在建構一個有內容的網站,而且正持久地在做這件事。

9. 一篇文章一個主題 – 一個頁面的主題越緊密集中當搜尋引擎來排序的時候就越好,有時候你可能會發現自己寫了很長的文章結果涵蓋了很多不同的主題,他們可能沒有很相關,可是如果搜尋引擎排名是你想要的,那麼將你的文章分成幾篇較短且主題較相關的文章可能會比較好。

10. 文章的長度要理想 – 在搜尋引擎最佳化的社群裡頭有一些想法說網頁太短可能會跟排名無緣,我試著保持文章長度至少250字,當然在我的部落格上有些文章很短,但假如我想要寫排名較好的文章,就長度來說我就會試著多提供一些豐富的內容,另外也不要寫的太長 – 因為這樣做要讓你的關鍵字密度足夠會有困難,結果反而導致主題不夠集中的問題,研究也顯示太長的文章超過一個螢幕的文字會讓讀者的比率急速下降。

11. 避免重複內容 – Google警告發佈商關於多個頁面有相同內容的指導方針,包括你自己的多個頁面以及其它網站的頁面,這是因為垃圾內容製造者的手法通常會重複產生內容在許多頁面上而且/或者會從其他網站剽竊內容,對於重複的內容會或不會含括進來有些爭論(例如很多部落客使用「免費文章」做為部落格的內容 – 這些文章通常出現在好幾百個網站上,甚至可能好幾千個網站,這對我來說會被看成是重複內容)– 我的建議是要很小心你的內容出現在多少地方,我偶爾也會重新發佈文章(或是其中一部份)但會試著不要做太多,而且在每次發佈的時候盡量增加一些獨特的資料)。

12. Ping – 像Pingomatic的服務(也有很多其他的服務)可以為你ping很多的網站來通知他們你已經更新了,這樣做也可以讓搜尋引擎知道你已經更新了,這樣可以觸發他們的蜘蛛來拜訪你的部落格,我也建議ping ping Google的部落格尋工具

13. 提交你的RSS到MyYahoo – 提交你的RSS到MyYahoo似乎可以幫助Yahoo來索引,可以讀Getting Yahoo Traffic for your Blog這篇文章瞭解更多。

14. 內容的數量 – 當我寫了很多內容時我總是會惹上麻煩 – 但是我想較大的網站通常排名會比小站要好這是真的 – 雖然一個小站也有可能排名很高 – 可能這不是一個標準…,搜尋引擎會看你的網站有越多的內容時會越複雜,假如你有較多的頁面你在搜尋引擎裡頭被找到的機會就會較多,我不是說只是放一些雜七雜八不要的垃圾內容 – 要小心這一點 – 要隨著時間努力建設一個複雜的大網站。

15. 登錄到搜尋引擎 – 你可以做所有世界上最好的站內SEO策略,仍然可以從那些沒有找到你的搜尋引擎開始,每個搜尋引擎都有一個讓它知道你的網站的方法 – 登錄你的網址讓它索引在內,請注意這需要花些時間,或許較快且有效的方法就是讓那些已被搜尋引擎索引的網站連結你,Darren Rowse寫過關於如何讓Google索引的文章你可以參閱。

你可能也會想要試試可以幫你登錄你的網站到搜尋引擎的一些服務 – 雖然我會謹慎小心這種服務的代價,我從沒有而且這樣做看起來是OK的。

我要再一次地強調 – 上面的技術有些是我自己的經驗有些是我從別人那邊學來的,我不是一個SEO專家但是發現假如你把上面說的記在心中你就可以做得相當好,不要過度迷戀SEO – 假如你忘記了你的讀者、忘了寫優質的內容,只是想要找一些狡猾的SEO手法來獲得排名的話,你就可能會有被搜尋引擎封鎖的風險。

我要藉著補充SEO是要花時間來完成這篇文章 – 所以要有耐心,在寫了兩年半的部落格後我已經管理建立我的部落格網頁的page rank跟搜尋結果,但這無法一夜促成,有時候似乎你做什麼事都不行 – 那可能是你想要對準目標的文字確實是網路上高度目標對象(考慮改變你的方法) – 或可能只是你的目標文字對搜尋引擎來說有點未知的小問題 – 這是一個善變的遊戲,而我要建議你的就是不要只依賴一種方法,所以做你自己的SEO但也要考慮其他可以找到你部落格讀者的方法,你也可以試試Darren Rowse的Finding Readers for your Blog系列文做為一個起點。

儘管留言說說你對這個SEO主題的看法 – 分享你的意見、經驗跟問題來跟我們互動一下。

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About ㄚ琪

工作達人Fun Taiwan的創辦者及總編,可以在這裡更認識他。

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