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【轉載】不容小覷的競爭對手-中國

這一篇是轉載自通路王的文章,題目中將中國列為競爭對手我覺得對ㄚ琪或很多台灣的朋友們,可能都覺得不可思議吧,大陸的大不是普通的大,台灣的小又不是普通的小,早先在接待墨西哥女青年時,墨西哥這個老爸就已經巴不得要小孩學中文了,為啥?為的是中國的市場規模,而很多台商或是到大陸奮鬥的冰友們,不也是如此嗎?與其說是競爭,對ㄚ琪來說,如何可以分得老大哥的一杯羹來喝,這才是重點,希望大家可以藉由這篇文章的分析,可以頓悟做中國聯盟行銷的可行性。

根據iResearch所做的分析報告,2011年中國網路廣告的市場規模,已突破511.9億元(人民幣),相較2010年增加了57.3%,搜尋引擎仍為網路廣告的龍頭地位,佔市場份額36.7%;電子商務平台網站也以黑馬之姿從10.8%快速成長到17.5%。中國各大網絡’廣告的營收如下:百度的搜尋廣告穩坐第一,營收超過140億元(人民幣);掏寶在電子商務的優秀表現,使其營收迅速成長到87.9億元(人民幣);谷歌中國營收為36.5億元(人民幣)。

2006-2015中國網路網告市場規模與預測 2006-2015中國網路廣告媒體市場結構趨勢與預測
資料來源:艾瑞諮詢:2011年中國網路廣告市場規模達511.9億元

中國網路購物市場正持續的發燒當中,依中國互聯網絡信息中心(CNNIC)表示,2011年的中國網購用戶已逼近兩億人口,消費的交易總額更高達7566億元(人民幣),較去年成長37.4%,並佔全國社會消費品零售總額約4.2%。網路購物的快速增加,連動刺激網路銀行的使用率,提高網上銀行與網上支付的比例。

在中國網路廣告、網購用戶與電子商務的穩定發展下,聯盟行銷更趨成熟、穩定,並一步步擴大其中國行銷的市場占有率。

資料來源:第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告

以電子商務表現優越的掏寶為例,其體系下專為聯盟行銷設計的「掏寶聯盟」,替掏寶創造相當高的營收。目前掏寶聯盟擁有約105萬廣告主,與合作夥伴全年可分的獲利已達15億元。依據iResearch分析顯示, 2011年中國的聯盟市場中,掏寶規模約佔77.3%,所直接帶來的交易額高達190億元(人民幣),因此掏寶在中國聯盟行銷的市場當中,帶有有舉足輕重的引導作用。資料顯示其會員人數已達1900萬,每日交易額高達1億元(人民幣)。

2009-2013中國網路廣告行業-自建聯盟市場規模

聯盟行銷的興起,使’橙領階級漸漸地在中國嶄露頭角。何謂「橙領」?其特徵為專職的聯盟行銷會員,多為19~30歲中高收入的單身男性,喜愛藉由社群網站與電子商務網站作為推廣管道,此人數已佔掏寶總會員數的27%,也代表聯盟行銷所衍生出的橙領階級,將成為中國頗具潛力的新興職業之一。

資料來源:supadmin:掏寶聯盟占自建聯盟份額77.3% 宅男是橙領主力、2011年掏寶聯盟“武林大會”圓滿落幕

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