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瞭解Adsense統計報表

Darren Rowse有一篇Understanding Statistics,主要是針對Webmaster world論壇裡有一篇A few notes on stats 做連結,並寫了幾個字就算一篇文章了,ㄚ琪當然不可以這麼混,因為是英文的文章,朋友連了可能也看不懂,我們就把它翻譯給各位看看了。對於長期的AdSense使用者來說可能沒什麼用,但對一個AdSense新手來說或許有些幫助也說不定。

實際的數字

瀏覽量(Page Impressions) = 每次有人瀏覽擺放 Google 廣告的網頁,Google 都會在報表中記錄一次網頁瀏覽。無論這個網頁上同時還顯示了多少個廣告,都只算一次網頁曝光。

點擊(Clicks) = 就標準內容廣告而言,每次有人按下廣告,AdSense會記錄一次點擊。就連結單元而言,每次有人選取連結單元中的連結,並按下連結網頁上的廣告,AdSense才會記錄一次點擊。

收益

整理後的數字

點閱率(Clickthrough Rate,CTR) = (點擊次數/曝光次數、瀏覽量或查詢數) * 100%

每千次展示成本(CPM,Effective CPM) =放送每千次展示成本廣告的廣告客戶會設定廣告每展示 1000 次時他們願意支付的價格、選取要顯示他們廣告的特定廣告投放位置,並在每次出現他們的廣告時支付費用。

沒有顯示但常常討論的:

每次點擊收入(EPC, Earnings Per Click) =你每帶來一個訪客(點擊)所可以賺到的收入

一般人認為你不應該只迷戀最後的收入這個數字。

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實際的數字有瀏覽量、點擊跟收益,Google每天會更新幾次這些數字。

整理後的數字你可以自己計算,但是Google為了方便也會顯示出來,這些數字會在實際的數字更新時就自動幫你計算出來。

自從AdSense計畫啟動後我們學到了什麼:

1. 大圖:你需要看這個大圖,這個報表功能在一天當中任何的時間點去看有可能不正確,假如你每天檢查報表好幾次,可以為了好玩(以及微不足道的網站監測值)去做,也可以直到一天結束後的幾個小時再去關心注意。

2. 報表更新/更新的速度:有時候更新報表會延遲很久,假如你的報表每兩個小時更新一次但是有一天你發現12個小時沒有更新 – 這很自然,不需要恐慌,即使其他的網站管理員可以看到正常的更新也一樣。

3. 什麼被更新:Google更新實際數字,整理過的數字是依據實際數字來計算的,在一天之內最好忽略這個整理過的數字。

4. 延遲:Google在一天之內會以不同的速度更新不同的實際數字,讓我們舉個例來看看它門如何展開。

– A. 在下午兩點的時候你的報表會更新,但是Google不會告訴你說瀏覽量是從下午一點後最後的數字,也不會告訴你點擊跟收益數字是早上十一點開始更新的,這樣可能會出現CTR、CPM,當然還有點擊跟收益的急速下降。

– B. 在晚上十點的時候,你的報表會更新,但是Goolgle不會告訴你說點擊跟收益是從晚上七點開始更新的,也不會跟你說瀏覽量是從下午五點開始更新的,這樣乍看之下CTR會有急遽的上升,但是實情不一定是這樣。

那麼你如何監控這些數字?答案:忽略這一天奇怪的數字,然後下班的時候看看他們如何展開。

5. 下班後的數字:你想要看最新的數字,在美西是午夜的時候,在倫敦是早上八點,注意:你不能假定在那裡看到的這些數字是最新的,只有當你隔天開始看到有些數字是前一天的數字已經更新了,而且不會再變更才算是最新的數字。

6. 緩慢的報表提前改變程式:通常當連續幾天報表更新額外的慢時,AdSense程式才會迫切地改善及更正,在頻道介紹以前、在智慧定價以前、在很多不同新的條款介紹以前,以及有幾次Google改變程式(甚至只是增加新的語言的時候)的延遲才會看到,這樣不會引起恐慌才對。

7. 有些數字幾天才會結轉:由第四點觀察到的就是Google會花幾天結轉一些數字,他們可以為了點擊詐欺/追蹤的目的凍結一些點擊數字(及相關的收益)來檢查更詳細的資料,假如他們有這樣做,有一天就有可能看到收益迅速上升,而你沒有預期會如此,這是因為他們在幾天的凍結點擊/收益後相信你的數字而釋放的… 所有的數字一個小時內突然出來,你一天中CTR可能迅速地從0.5飆升到10%。你的CPM從$2.00竄升到$200… 它會在一天之內慢慢地下降,但還是比前一天的要高,請記下發生這些事件的時間,這在你在長時間的報表分析時特別有用。

8.因為上面所述的第七點,你要取得數字的詳細分析就是幾天/幾週/幾月來看一下這些數字(最好不要包括最近幾天的數字來分析), Because of point 7 above the closest you can get to a serious analysis of your figures is to look at them over the course of several days/weeks/months (and preferably excluding the last few days from your analysis). 這裡有些人會用滾動平均值這個有效的方法(如果不了解就搜尋看看)。

這裡常見的問題

EPC重要還是不重要

答案是或不是,首先,你無法控制EPC,甚至連Google也不太能夠控制,這裡有些證據(基於Google公開發行上市時發佈的收益資料),Google會付來自AdWords廣告商那邊的70%款項給發佈商,但是你自己的廣告EPC卻受很多變數影響包括廣告商預算、季節變動跟廣告活動的推出及結束… 以及多其他的因素,要做有生產力的事就是集中心力在可以控制的指標上像是瀏覽量以及- 某種程度上的 – 點擊(藉著廣告位置跟顏色的最佳化)。

什麼是平均的CTR/CPM/EPC?我如何知道我在做什麼以及我可以做什麼?

我個人感覺討論不同國家、不同主題以及不同站台的平均CTR/CPM/EPC … 完全是浪費時間,首先沒有方法可以知道平均值,除非Google揭露只有他們知道的所有數字,由網站管理員揭露的任何平均數字的計算很可能被扭曲,因為做得好的人不會揭露他們的數字,所以你就會有不完整的描述,如果只有兩種發佈商不是賺少於$100就是大於$10,000元,那麼如何知道平均是$4,000而且對每個人都有益?如果數百萬元的發佈商被抽出一兩個的話,那就可能降到$1,500了,若是增加了一個百萬的發佈商其他低於$100的發佈商可能移動平均不無法超過幾塊錢。

就翻到這了,預祝大家賺錢愉快。

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About ㄚ琪

工作達人Fun Taiwan的創辦者及總編,可以在這裡更認識他。

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