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讓品牌「飛」! 策略社交媒體、網絡營銷實戰秘笈

讓品牌「飛」! 策略社交媒體、網絡營銷實戰秘笈

商業周刊1341期的金惟純的還在學裡有這樣一篇『帶著孩子「做」!』,我自己反倒覺得我跟這兩位年輕人的狀況,非常相似。那時正值青春鼎盛的我,也曾陷入沒動機、沒感覺、沒想法……的人生狀態,好像不知道要開始「做」些什麼,現在的我在經營工作達人時,也是這樣的狀態,所以呢?只能讀更多的書看看,這一回全港第一本網路行銷的書讓品牌「飛」! 策略社交媒體、網絡營銷實戰秘笈就在架上讓我看到。

作者結合了其500多場營銷講座,以及課堂所累積的經驗和心得,並將其精華部分集結成書,全方位涵蓋香港數碼營銷的概況、世界各地和本地的案例、市場營銷專家的專訪與數碼營銷策略和理論,好讓讀者能進一步了解數碼營銷的發展,更重要的是——能夠藉此以鼓勵企業專才及市場營 銷人員面對、擁抱數碼化的來臨:
捕捉最新市場動態,部署i-Marketing速效策略
嶄新數碼營銷工具,掌握「產消者」消費心態
剖析著名營銷案例,開拓本地數碼化市場先河
專訪星級營銷翹楚,公開品牌管理的成功秘密

作者介紹

作者簡介凌羽一商業實戰教育家,專研策略數碼及社交媒體營銷、策略品牌管理、策略 銷售學與個人及企業成功學,因創建「紫海策略」而獲「紫海之父」之稱。 創智市場策略有限公司(InnoSights Limited)董事總經理、鳳凰智庫 (The Phoenix Chamber) 創會主席、香港市務學會(Hong Kong Institute of Marketing)副主席及持續進修聯盟 (CPD Alliance) 理事。先後任教於香港中文大學、香港理工大學及珠海學院,並於2009年獲學員評選為「年度最佳大學講師」(教學評估於104位大學講師中名列首位) 。先後獲邀為多家企業提供品牌、營銷及培訓顧問服務,當中包括:L’Oreal、美寶蓮、Garnier、Gillette、3M、Venus、GSK、輝瑞、雀巢、HSBC、UBS、Deloitte、Adobe、國泰航空、英之傑集團等。 著有:《贏銷策略—打造品牌必讀50例》、《商識滿天下—商管翹楚30訪》及《讓品牌「飛」!── 策略數社交媒體、數碼營銷實戰秘笈》等。

目錄

導讀:起飛的法寶:數碼營銷
推薦序
作者序Part1別再空談品牌、廣告
──飛進數碼營銷新世代
數碼科技@市場營銷
為你解除──數碼科技之憂
「關鍵績效指標」(KPI)話你知!
建立「網絡市場營銷」(I-marketing)全面睇!
工欲善其事──剖析6大數碼營銷利器
數碼營銷──人才何處尋?
潛藏無限──中國數碼市場大爆發Part2千里之行,始於足下
──數碼營銷〃策略〃管理
這是「產消者」的世代!
媒體如何贏得消費者信任?
高效網絡營銷6步曲
讓訊息有效地傳遞開去!
「5I法則」,助你成功!
數碼「贏」銷7絕招
出色當行:數碼營銷員的職能分析
如何當上理想企業的工程師
掌控未來市場10大趨勢Part3太陽下世界,沒有不可能
──8大環球數碼營銷案例
Tesco:購物瞬息指掌間,地鐵見虛擬超市
E-mart:QR曲現商機,陽光底下添新意
OldSpice:爆紅六百萬擊點,男人非常味
iButterfly:「集郵心態」爭「撲蝶」
CocaCola:復刻舊瓶換新酒,世界由我連繫
BurgerKing:細問友情今何價,未及十一漢堡包
GangnamStyle:聞歌齊跳騎馬舞,江南跳至美白宮
Australia:世界級「絕世筍工」

Part4香港數碼魅力,散發無盡可能
──8大數碼營銷成功案例
OceanPark:懷舊「老大街」〃全城「哈囉喂」
HarbourCity:當「叮噹」遇上了「巨鴨」……
Huggies:BB明星大暴走
Starbucks:品〃味〃咖啡
Citibank:智能銀行〃創新體驗
EstéeLauder:不一樣的五感營銷
Cartier:躍動全城的美洲豹
CTgoodjobs:影子CEO

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這一本的推薦序實在是多,多到有點讓我直接跳過,KPI的部份我就不想多分享了,因為我在執行力的修練已經多多少少提過了。我想多提提「工欲善其事──剖析6大數碼營銷利器」這個章節,所謂的6大數碼營銷利器是哪6大呢,整理列表如下:

  1. 門戶網站(Portal):Google、Yahoo
  2. 社交網路平台(Social Media Platforms):Facebook、Linkedin
  3. 微博客(Microblogs):新浪微博、騰訊微博
  4. 即時通訊軟件(Instant Messagers):Whatsapp、Skype、微信Wechat
  5. 視像分享平台(Video-sharing Platforms):YouTube、我樂網(56.com)、土豆網(Tudou.com)、樂視網(letv.com)、優酷(Youku)
  6. 網上論壇(Online Forums):香港討論區、Uwants.com、高登討論區、親子王國

這應該可以給我一些提示才是,在香港部落格似乎不起作用,反倒是微博客使用應該要小心,你說我用上了幾個?似乎在這些利器中,我有很多是沒有用到的,所以我們該怎麼辦?或許我們可以好好研究一下,看來這是一個機會可以反敗為勝,我很期待。

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About ㄚ琪

工作達人Fun Taiwan的創辦者及總編,可以在這裡更認識他。

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