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掌握行銷新趨勢:你不可不知的網站流量分析 Google Analytics

前幾天我在自立支援的求職課程中代課輔導一位姊妹,她想要經營網路事業的Facebook粉絲團,從幼兒的服裝著手、寫小說或帶小朋友拍戲,我們試著分析是否有更多的機會可以增加收入,像是家庭代工認為收入太低,家教也不太行因為還有一個小朋友要帶,從網路找廠商發現批貨的成本可能也很高,總總跡象都有不妙的情形,我只能繼續分析寫小說的部份,因為過去我有寫書及翻譯書的經驗,我大概分享了一些訊息,她可以先探尋出版商的支持再來開始繼續小說的部份,這樣可以先釐清寫小說是否可行,雖然大部分的人包括我在內都認為出書是很難賺到錢的,當然也有例外的,還是可以試試看。網路事業臉書的這一部份,這類社群網站的行銷術是一門大學問,你必須先供應你的專業知識,讓網友們認同你是某領域的專家,並且為網路社群的成員提供協助,致力於貢獻社群,否則很難有人願意買單。

我自己也是在測試一些行銷策略,在進行這項策略的時候,需要更善用Google Analytics才行,所以我試著找到掌握行銷新趨勢:你不可不知的網站流量分析 Google Analytics這一本書來看。

你知道有什麼產品能在全球百大企業中被使用超過六成嗎?
你知道未來世界的產業趨勢與脈動要如何掌握嗎?你一定聽過巨量資料(Big Data)的重要性,但是你知道用什麼工具分析巨量資料是最簡易的嗎?
你一定知道證照可以對應徵工作加分且加薪,但是你知道全球廣為重視卻在台灣僅有百餘人考取的國際證照是什麼嗎?Google Analytics,一個全球前五百大企業已有63.2%和前一千大網站已有63.9%採用的網站巨量資料分析工具。
Google Analytics,一個能讓產業掌握未來網路與行動商務的最佳利器。
Google Analytics,一個最容易上手的網站巨量資料分析工具。
Google Analytics,一個由Google推出的國際證照且成為高薪工作必須具備的專業證照。本書用最淺顯易懂的文字將高深的學問轉化成普羅大眾都能瞭解的知識,所以請你好好閱讀這本結合工具與考照的書籍,考取網站流量分析師證照(Google Analytics Individual Qualification, GAIQ),成為未來企業界最重視的網站巨量資料分析專業人才,且利用此項能力去瞭解、預測並創造產業未來的趨勢與脈動。

作者介紹

作者簡介

鄭江宇

朝陽科技大學行銷與流通管理系助理教授

張佳榮

國立臺灣師範大學企業管理系助理教授

目錄

Chapter 1網站流量分析介紹
1.1 網站流量分析的定義
1.2 網站流量分析的種類
1.3 網站流量分析的重要性
1.4 為何採用Google Analytics
1.4.1 軟體使用費
1.4.2 支援應用軟體介面
1.4.3 客製化流量分析報表
1.4.4 多查看功能
1.4.5 產品整合能力
1.5 網站流量分析就業市場與證照
1.6 結語Chapter 2 Google Analytics運作原理
2.1 Google Analytics運作的干擾因素
2.1.1 JavaScript支援功能
2.1.2 cookies儲存資料
2.1.3 其他干擾因素
2.2 Google Analytics所使用的cookies種類
2.2.1 _utma cookies
2.2.2 _utmb cookies
2.2.3 _utmv cookies
2.2.4 _utmx/_utmxx cookies
2.2.5 _utmz cookies
2.2.6 _ga cookies
2.3 GAIQ超擬真試題Chapter 3 建置Google Analytics運行環境
3.1 專屬網頁建置
3.2 取得GATC
3.3 於網頁檔中嵌入GATC
3.4 測試GATC是否正常運作
3.5 GAIQ超擬真試題Chapter 4 Google Analytics操作介面
4.1 登入首頁
4.1.1 區塊1
4.1.2 區塊2
4.1.3 區塊3
4.1.4 區塊4
4.1.5 區塊5
4.1.6 區塊6
4.1.7 區塊7
4.1.8 區塊8
4.1.9 區塊9
4.2 報表介面
4.2.1 區塊10
4.2.2 區塊11
4.2.3 區塊12
4.2.4 區塊13、15、16、17
4.2.5 區塊14
4.3 自訂介面
4.4 管理員介面
4.5 Google Analytics維度與指標
4.6 GAIQ超擬真試題Chapter 5 Google Analytics導覽面板
5.1 資訊主頁
5.2 捷徑
5.3 情報快訊活動
5.4 即時
5.5 GAIQ超擬真試題Chapter 6 目標對象
6.1 客層
6.1.1 平台內開啟
6.1.2 網頁程式碼開啟
6.2 興趣
6.3 地理位置
6.4 行為
6.4.1 新訪客與回訪者
6.4.2 頻率與回訪率
6.4.3 參與度
6.5 技術
6.6 行動裝置
6.7 自訂
6.7.1 自訂變數(傳統版GATC)
6.7.2 自訂變數(通用版GATC)
6.8 使用者流量
6.9 GAIQ超擬真試題Chapter 7 攬客
7.1 頻道
7.2 所有流量
7.3 所有推薦連結
7.4 廣告活動
7.4.1非Google所屬的廣告活動分析
7.4.2Google所屬的廣告活動分析
7.5 關鍵字
7.5.1AdWords設定
7.5.2AdWords連結與付費關鍵字流量分析
7.5.3隨機關鍵字流量分析
7.6 AdWords
7.6.1廣告活動
7.6.2出價調整幅度
7.6.3AdWords關鍵字
7.6.4相符的搜尋查詢
7.6.5時段
7.6.6實際連結網址
7.6.7指定多媒體廣告聯播網
7.6.8關鍵字排名
7.6.9影片廣告活動
7.7 社交
7.8 搜尋引擎最佳化
7.8.1網站管理員工具
7.8.2查詢
7.8.3到達網頁
7.8.4地理區域摘要
7.9 GAIQ超擬真試題Chapter 8 行為
8.1 行為流程
8.2 網站內容
8.2.1 內容深入分析
8.2.2 到達網頁/離開網頁
8.3 網站速度
8.3.1 網頁操作時間
8.3.2 速度建議
8.3.3 使用者傳輸時間
8.4 站內搜尋
8.5 事件
8.6 AdSense
8.7 實驗
8.8 網頁活動分析
8.9 GAIQ超擬真試題

Chapter 9 轉換
9.1 目標
9.1.1 目標設定
9.1.2 社交與目標
9.2 電子商務
9.2.1 電子商務分析手動設定
9.2.2 產品成效
9.2.3 銷售業績
9.2.4 交易次數
9.2.5 購買前天數
9.3 多管道程序
9.3.1 輔助轉換
9.3.2 熱門轉換路徑
9.3.3 轉換耗時
9.3.4 路徑長度
9.4 功勞歸屬
9.4.1 模式比較工具
9.4.2 功勞歸屬分析與模式比較工具
9.5 GAIQ 超擬真試題

Chapter 10管理員介面
10.1 帳戶
10.1.1 帳戶設定
10.1.2 使用者管理
10.1.3 變更紀錄
10.2 資源
10.2.1 資源設定
10.2.2 追蹤資訊
10.2.3 再行銷
10.2.4 社交設定
10.3 查看
10.3.1 檢視設定
10.3.2 內容分組
10.3.3 篩選器
10.3.4 頻道設定――管理品牌字詞
10.3.5 區隔
10.3.6 註解
10.3.7 定期寄送的電子郵件
10.3.8 捷徑
10.3.9 共用資源
10.4 GAIQ超擬真試題
10.5 其他試題

Chapter 11 GAIQ證照考試
11.1 GAIQ證照考試的報名方式
11.2 GAIQ證照考試的考試介面
11.3 結語

↑↑↑↑↑↑↑

Chapter 7 攬客這裡提到攬客(Acquisition)的報表,現在繁體中文應該是譯成客戶開發,

2015-10-14_090845

目標轉換率我還不會設定,所以可以仔細閱讀這本書來做。

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工作達人Fun Taiwan的創辦者及總編,可以在這裡更認識他。

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