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內容與故事所扮演的角色

這是一擊奏效的社群行銷術:一句話打動1500萬人,成功將流量轉成銷量的第二章,作者以拳擊的口吻說這是第二回合,這裡有列出了一些重點,我將它節錄出來,希望對朋友有益,當然這在我碰到西湖渡假村–部落客徵文票選活動時碰到了一位粉絲團比我多45倍的勁敵,我才知道在這場比賽中是極有可能落敗的,不過這也是場學習,而且在即將工作不保的趨勢上,更應加緊學習這個技能的腳步,不然很快前浪就被後浪給淹沒了。

在目錄中就有這樣的敘述:

許多公司不斷發文,希望自己看起來很真誠、親近大眾,但如果發文平庸又沒創意,只會凸顯自己的能力不足。為了發文而發文沒有意義,語調平淡的貼文多半會被自動忽略,唯有突出的貼文才能夠在一片嘈雜中,成功行銷。讓貼文脫穎而出的祕訣有六點,快來看!

這個敘述就像是一記致命的右鉤拳打在我身上這樣,看來我的自動發文系統要終止了,我不能再讓貼文這樣平淡無奇了,這一章就有6個秘訣要教各位:

  1. 為平台量身訂做:行銷內容很重要,但行銷情境(context)才是王道。Tumblr吸引藝術愛好者,支援GIF動畫,Pinterest上發表品質差的照片是浪費,Twitter上酸民喜歡加主題標籤,加重語氣。
  2. 不干擾:自然融入娛樂生活、新聞、與朋友/家人的相處、設計、社交等。
  3. 盡量不提出要求:李奧貝納(Leo Burnett)的建言,『讓它簡單。讓它好記。讓它吸睛。讓它有趣。』最熱門的三種應用程式:
    1. 社交類
    2. 娛樂類:包括遊戲和音樂軟體
    3. 功能類:包括地圖、記事本、管理員、體重管理系統。
  4. 流行文化創造槓桿:把行銷內容與潮流融合,讓人們在吸收流行文化時,連帶吸收你的故事。
  5. :不要再把內容想成「內容」,你應該轉換腦袋,把它當成「微故事」() — 小而獨特的資訊、幽默小品、評論或啟發。 微故事 + 社群管理 = 有效的社群媒體行銷 Super Bowl決賽停電 Oreo搶盡風頭這篇文章有故事。
  6. 有一致性與自覺心:每一則推文、Twitter推文、留言、讚或分享都在塑造你的品牌識別度()。

這是工作達人的節錄,朋友們趕快來練一下這記刺拳吧。

Leo Burnett.jpg

Leo Burnett (October 21, 1891 – June 7, 1971), American advertising executive who created the Jolly Green Giant, the Marlboro Man, Toucan Sam, Charlie the Tuna, Morris the Cat, the Pillsbury Doughboy, the 7up “Spot”, and Tony the Tiger.

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About ㄚ琪

工作達人Fun Taiwan的創辦者及總編,可以在這裡更認識他。

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