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點擊成金 Google關鍵字行銷

羊小排二年四月二十七日,陰曆2016(丙申)年3月21日,出生256天,最近在找工作,突然看到Youtube有這樣的視訊『世界上最辛苦的工作 – World’s Toughest Job | with subtitles (附字幕)』

摘要是這樣的:

無限小時,沒有休息。最重要的工作,也是世界上最辛苦的工作。
Unlimited hours. No breaks. The most important job is also the world’s toughest job.

哇,一開始看到標題就是讓你會不自禁地點進去看,原來這個營運總監是母親們,真是讓人感動了,如果我做網路行銷可以做到讓人這樣感動的話,那我就成功了。

因為我還沒成功(如果我成功的話,我就不會分享這篇文章了,哈),我需要學習更多成功的方法,點擊成金 Google關鍵字行銷可以說是使用Landing Page優化權威指南前的開胃菜了,你需要想辦法吸引流量到你的網頁上,而點擊成金 Google關鍵字行銷就是教你其中一個部份,我現在就來分享博客來的介紹。

點擊成金 Google關鍵字行銷

10分鐘內觸及10億人的終極指南

從0開始,建構有獲利空間的AdWords廣告,一夕倍增你的網站流量!

  讓Google AdWords專家告訴你Google沒說的基本原則、技巧、工具及竅門:
•    掌握進階廣告活動、Google購物廣告活動及Google Analytics。
•    落實靈活的出價策略,預算不超支。
•    利用「多媒體廣告聯播網」大幅提升流量。
•    利用地方化廣告提升利潤。
•    避免和多數Google廣告主犯下一樣的錯誤。
•    Google AdWords的轉換追蹤機制哪裡行不通。

  中文版《Google關鍵字行銷》全新再修訂, 增補「開疆闢土」5策略,幫助你在網路行銷的世界中攻城掠地!
•    利用全球第二大搜尋引擎YouTube的廣告,以較低成本獲得點擊次數及優質流量
•    繞過所費不貲的錯誤嘗試,用Advanced Display Network策略在市場上測試概念
•    仿生Google廣告,用瑞士小刀公式打破文案窠臼
•    殺手級獨特銷售主張,讓你寫出強大的Google關鍵字廣告
•    踩穩利基,掌握你的行銷主戰場

Google每天處理將近60億次搜尋,這個強大的廣告媒體不容你錯過!

好評推薦

裴瑞‧馬歇爾結合了多數工程師善長規劃及詩人藝術性的特質。如果你未能遵循裴瑞的公式,你將坐失數百萬美元的商機。-布萊恩‧克爾茲(Brian Kurtz),Boardroom Inc.執行副總裁

裴瑞的方法加上Google AdWords機制,提供許多行銷訊息一種迅速且不貴的測試場所。他是Google AdWords領域的絕頂玩家,是我或我任何客戶在這個領域裡所見過最聰明的人,他提升了客戶的回應率,並教導其他人如何如法炮製。-丹.甘迺迪(Dan Kennedy),《No B.S. Direct Marketing》作者

我從《點擊成金》出第一版便一直在使用它了。我用它將客戶沒有獲利的AdWords帳戶轉變成為金牛──每個月擠出30美元至3萬5千美元的利潤。僅僅觸及這本書的皮毛便能有如此成績了。
談論AdWords的書籍中,這是截至目前為止最好的一本,它同時也是網際網路行銷的超棒參考書。你不只可以利用它獲取Google大量的流量,還可以將這股大流量轉化為買家及口袋裡的鈔票。照我做的去做──別只是自己買書自己用,也買一本送你的朋友吧!-羅伊‧弗(Roy Furr),突破行銷祕訣(Breakthrough Marketing Secrets)部落格編輯,直銷顧問

我利基市場的同行經常問我如何讓自己在搜尋引擎排名這麼好,而且不會因為使用Google AdWords而超支。理由有幾項──我自2003年起便開始訂閱裴瑞‧馬歇爾的電子報;我閱讀他的每一本書;我收聽他安排的每一場電話會議;此外,我落實他的策略與戰術。
《點擊成金》一本才24.95美元。只有傻子才會使用Google AdWords卻不買一本來研究,並落實書裡的概念。不,你在這裡找不到連至亞馬遜網站的聯盟連結。去買來看看吧!-哲‧艾爾斯-艾勒(Jer Ayles-Ayler),AdWords用戶,Trihouse Enterprises, Inc.

我買這本書是為了學習協助我的客戶從AdWords獲得更好的結果。書裡的建議不難仿效,對廣告活動的結果所採取的後續行動也令人振奮。我已經看見我的顧客與廣告活動的點閱率大幅提升。我花更少錢、卻獲得好許多的結果。
我會推薦任何有興趣投入AdWords行銷,或是想讓目前的廣告活動獲得更好結果的人閱讀《點擊成金》。但是在此內容就先保密囉。-亨里克‧赫德柏格(Henrik Hedberg),AdWords用戶

稱這本書為終極指南並不為過。我不斷調整我正在操作的廣告,以引導搜尋者進入我的漏斗。過去幾週,我設法讓我其中一則廣告的點閱率從原先的1%至2%,提升至7%以上!-比爾‧裴瑞(Bill Perry),AdWords用戶

我以為我完全懂它了。我建立一個AdWords帳戶,幾天後我回來檢查看我發了沒。不幸地,我唯一發現的事是Google自由存取我的銀行帳戶。還好流量不大,所以只是損失幾百美元。而且我半毛錢也沒賺到。
我沮喪地上網研究。各個論壇、文章與部落格似乎都在談論裴瑞‧馬歇爾,所以我決定買一本《點擊成金》。讀了30分鐘後,我久久難以忘懷。
接下來,我的關鍵字品質分數從平均2分與3分,提升至6至9分。同時,我的單次點擊出價也從4美元以上降至大約0.5美元。
其它的就不需贅述了。說真的,如果你不知道這本書在說什麼,乾脆就放棄AdWords吧。這本書是AdWords指南。-珍‧保羅‧伊薩姆(Jean Paul Essiam),AdWords用戶

作者介紹

作者簡介

裴瑞‧馬歇爾

作家、講師及顧問,其Google廣告系統相關書籍暢銷全球。Google廣告主運用他的方法,保守估計每個月產生超過10億次點擊。裴瑞為線上及實體公司提供諮詢服務,指導這些公司創造銷售商機、提高網站流量及最大化廣告結果。

裴瑞擁有工程學位,同時對文案編寫充滿熱忱。他發表過數百篇關於銷售、行銷及科技的文章。並有多本網路行銷相關著作。

布萊恩‧陶德

作家及網站流量專家。工作地點遍及歐洲與亞洲,提供外國語言學習、世界史,以及網際網路進階測試方法等諮詢服務。客戶橫跨數十個產業,包含健康照護、書籍出版、製造業與電腦軟體業。

麥克‧羅茲

熱衷推廣AdWords,身兼講師、顧問及網路行銷公司WebSavvy執行長。曾在Google邀請下與超過一千個AdWords帳戶合作,藉以提出改善意見。亦曾指導數千名企業經營者及行銷主管利用Google AdWords帶動其事業成長。

譯者簡介

黃貝玲

澳洲Bond University商業資訊管理學士及企業管理碩士。曾擔任《電子時報》網際網路研究員、《電子化企業經理人報告》主編、《資誠通訊》主編。現為自由文字工作者,譯有《聰明人都在用的策略性偷懶法》、《世界一直在變,領導者該做的事》、《任何人都會有的思考盲點》、《經濟大逆流》、《為什麼搜尋將被淘汰》、《素人股神操盤手》、《海龜法則實踐心法》及《內容行銷塞爆你的購物車》等書。

目錄

前言 等等!在你開始閱讀本書之前……
第1章 開疆闢土:開誠布公談現在的Google AdWords
第2章 讓潛在顧客選擇你的網站:鼓勵他們向你而非你的競爭對手購買
第3章 建構你自己的自動行銷機制
第4章 從無到有建立Google廣告:正確之道
第5章 組織你的廣告活動:如何付較少、點擊更多
第6章 關鍵字:AdWords成功的起點
第7章 利基優勢之一 鑿容易鑿的地方
第8章 利基優勢之二 打有把握的仗
第9章 撰擬Google廣告:吸睛、獲得點擊、賺取鈔票
第10章 開疆闢土:仿生Google廣告
第11章 通過測試的廣告:編輯指南及二擇一測試
第12章 世界上最聰明的行銷專家師法自萊特兄弟的致勝之道
第13章 「深度80/20法則」:不是像你想的那樣……利潤不可限量!
第14章 用殺手級UPS征服最激烈的戰場
第15章 追蹤轉換:掌握每一塊錢的去處
第16章 廣告活動設定
第17章 透過多媒體廣告聯播網在數以百萬計的網站放送廣告
第18章 GDN:史上最優的測試遊樂場
第19章 利用YouTube開疆闢土:花小錢引發億萬關注
第20章 社群媒體=搜尋引擎優化新招
第21章 讓客戶對你言聽計從:給客戶他們最想買的東西,生意自然源源不絕
第22章 廣告額外資訊讓你的點閱率暴衝
第23章 品質分數:善加利用Google的垃圾過濾器
第24章 再行銷:利潤最高的線上廣告策略──沒有之一
第25章 Google搜尋聯播網夥伴:是金礦還是地雷?
第26章 Google購物廣告活動:為電子商務大幅推升投資報酬
第27章 曝光比重:讓更多雙對的眼睛看見你的廣告
第28章 AdWords編輯器:輕鬆管理廣告活動的強大工具
第29章 GOOGLE ANALYTICS(分析):了解訪客來自哪、去何方
第30章 讓廣告活動像滿足的貓咪一樣呼嚕響:多數人不會爭取的時薪千美元工作
第31章 聘請適當的AdWords代理商
第32章 利用電子郵件將昂貴的點擊轉化為長期、有利潤的顧客
第33章 具說服力的廣告文案──終極銀彈:靠文筆賺錢
第34章 有了殺手級銷售機器,接下來呢?新一代行銷人的新軍團
第35章 沒人告訴過你關於Google的17件事
第36章 勝利標記
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這本書的第一版ㄚ琪2013年讀過後就愛不釋手,不過那時閱讀已經有點老舊,這是很高興可以看到新版的中譯本,其厚度至少比舊版的多了十個章節。
在第1章 開疆闢土:開誠布公談現在的Google AdWords裡,有些重點我分享一下:
「贏者通吃」線像是用Google及eBay,也適用在你的層級及你的市場。現在就適用。尤其如果你經贏得是純線上事業,或任何全國性或跨國事業。
在作者另一本書80/20絕對銷售指南《80/20 Sales and Marketing》,中文本大師輕鬆讀 2013/11/20 第515.516期有精選章節介紹,裡頭是講80/20法則。
但在這裡,作者透露
網路網路的世界盛行的並非80/20法則,而是90/10!
作者要強調贏者通吃的概念,我則是說大者恆大。
作者猜你會丟了這本書,因為看書的人都不是最大的那90。
最後一節提到Google AdWords的三項利基優勢策略
事情還是有救的,就是要讓你繼續讀下去。
第2章 讓潛在顧客選擇你的網站:鼓勵他們向你而非你的競爭對手購買
這裡有重點會讓你繼續讀下去:
尋找新顧客對許多人而言無疑是一項苦差事,這是開啟新事業最大的障礙。同理,尋找新工作也是一樣。
這本書終於提到適合的對象了:
  • 線上目錄及「郵購」行銷人員
  • 地方零售店及服務企業
  • 利基產品的行銷人員
  • 在家裡空房或地下室經營的家庭事業
  • 作家、演說家、顧問及出版商
  • 正在蒐集潛在顧客的B2B行銷人員
  • 非營利機構、教堂及慈善機構
  • 經銷商、修繕服務、零件供應商
  • 線上社群及會員網站

確保他們找到「你」,並向「你」而非別人購買

好的,請你真的要繼續讀下去,我會在幾天後再繼續分享其他章節重點,我們可以一齊來討論。

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About ㄚ琪

工作達人Fun Taiwan的創辦者及總編,可以在這裡更認識他。

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