在連到其他網站，或是你自己站內的其他頁面，盡可能地描述連結的文字是很重要的，很多新的網站管理員跟部落客只用文字“點擊這裡”作為他們的連結，這是錯誤的。
Google在爬一個頁面的時候會放較高的權重在連結文字上，這就是為什麼Text Link Ads廣告主在連到他們的網站時允許選擇他們自己的文字，除了SEObook跟Local Search Watch之外，廣告主不可以使用公司名稱來連結，例如Financial RealTime使用Stock News And Quotes而Premier Tax Online使用Taxes Prepared Online By CPA。
連結廣告商這樣做的主要原因就是用他們的連結文字搜尋用語來排名，以Cognos為例他們使用Business Intelligence連結，Overture keyword selector tool的檢查顯示2007年一月在Yahoo有53,334次搜尋，”Business Intelligence”的搜尋顯示Cognos在Google排名第六位而在Yahoo排名第四位（當然現在已經不再如此），由Adwords跟Yahoo Search ads在搜尋結果的量來看，John Chow說”Business Intelligence”是一個非常高價的用語，因此，你可以想像免費被列在SEO結果(organic results)上的價值。
現在為了Cognos這一切都是不錯的，但是它如何來幫助我們呢？嗯，Google也鼓勵你使用描述性的連結文字， 以John Chow的review for linkback提供的為例，假如你搜尋johnchow.com，你會看到所有連到John Chow的前面結果都是使用描述性連結文字，沒有一個站是用“點擊這裡”來連結的，最好的示範就是Value Wiki。
雖然使用”點擊這裡”來連結很方便，但是這個搜尋用語的排名機會是零(除非你的站台是像Abobe、Apple或Real.com這樣PR 10的站台)，因此你應該一直使用更具描述性的連結文字，如果你在你自己的站上做深層的連結那效果會加倍，當連結到John Chow的部落格評論時，一直不斷地使用”Review My Blog”這個用語，結果可以打敗PayPerPost.com在這個用語上的排名。
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