1.2.1 選擇關鍵字時常見的錯誤
準則：
站在客戶的角度思考，並使用他們的語言。
把你先入為主的觀念放一邊，別一直想著要在哪些關鍵上名列前茅。
屏棄主觀，專注於事實。
考量普及性，競爭度，以及本體論。
1.2.2 D-A-D 分析工具
設計一個試算表有下列欄位：
A.關鍵字/詞
B.每月搜尋次數
C.原始競爭
D.直接競爭
E.KEI
F.KOI
1.2.3 尋找關鍵字的捷徑：師法對手
去看看跟公司相關業務、產品、服務相關的字和詞組，用Google找出前5名的網頁，注意寫在<TITLE>下的<META NAME=”Description”>跟<META NAME=”Keywords”>中的關鍵字和詞組。
可以使用像Abakus Topword這種工具，使用分析請參考關鍵字查看工具
CUSPs-常用搜尋詞組(Commonly used search phrases) – 人們搜尋網頁時常用的詞組。如主幹詞：名片，限定詞：彩色。
1.2.4 找出相關關鍵字
使用GoRank Ontology Finder（相關關鍵字搜尋工具，無法使用中文），http://www.gorank.com/seotools/ontology/
中文的就利用東東同義詞詞典：http://www.kwuntung.net/synonym
教育部國語詞典：http://dict.revised.moe.edu.tw
這樣可以幫忙找出限定詞，然後組合主要關鍵字放到試算表。
1.2.5 長尾分析
長尾關鍵詞：和你的主要關鍵字相關，通常包含3～4個以上詞彙的詞組。