你的公司名稱會產生很大的不同 – 正面的或負面的 – 對你企業的品牌或定位，以及最終對你的行銷結果。
但是你應該如何選擇公司名稱？有時我會被客戶詢問來幫忙命名一家新公司，我已經組合了一系列的想法和概念，我想利用來幫助這個程序。
古怪的或實用的?
一般來說，有兩種想法來做公司命名。
1. 新奇古怪的：Googles、Odeos、Flickrs、Del.icio.uses及Yahoo!等等。
古怪的新詞有難忘且獨特的優勢，這類型的名稱對大眾市場的產品服務可以運作 – 特別是當它是同類產品中第一個提供的時候。
假如你的企業不是大眾市場的，我建議你避免古怪的名稱並且用描述性和功能性來取代 – 這樣子的東西較能馬上理解。
2. 描述性和功能性：
好的描述性名稱應該盡可能只用1到3個字就能表達你公司的事情，如果可能的話，可以表達你的獨特差異。
範例：
- Marketing Results [Internet marketing consultancy]
- BetterEdit.com [Online proofreading and editing business]
- Loans Approved [Mortgage broker]
- Customized Stickers [specialist sticker retailer]
很難拿出一個美倫美奐的名稱，但是要想出一個相當不錯的名稱也不難。
其他考慮的因素
焦點： Apex Bookkeeping會比Apex Business Services較好。
獨特賣點/ USP: Expert Plumbing會比Century Plumbing較好。
節奏：你的名字在唸起來的時候聽起來如何？你的名字很順口或是很饒舌？這一點聽起來略微奇怪，但是它在記憶上有很大的影響。.
關鍵字：如上所述，功能關鍵字比中性詞含有較多表達的力量，功能性的關鍵字在網路上對搜尋引擎的最佳化也有正面的影響。
合法性：公司的名字可以註冊嗎？你能註冊商標嗎？
避免一般常見的命名錯誤
沒有焦點或無關的名字：例如，一家花商叫ACME Global Products。
陳腐老舊的名字：例如Smith Building Services
模糊的縮寫：例如 WDS Marketing，[IBM在它成為IBM前是 International Business Machines，只有在它成為第一後才能縮起他的名字成為IBM。]
晦澀的含義：不要耗費一生去告訴每個人你期望公司名稱有個神話的意義，目標不是蠱惑人心，而是要通知及啟發。
過長的名稱：例如Quintessential Management Consulting and Marketing Services。
文化的災難：雖不常見，但要確保你的公司名稱在其他語言中的意義不同（或甚至是粗魯的）。
山寨名稱：盡量避免複製別人的企業名稱（特別是你的利基市場）— 它最終還是會讓人搞混你是誰，你是做什麼的，要好好地去做個研究。
關於命名企業的其他資源
如果你還是想不出來好的公司名稱，這裡有些資源可以應用…
10個網址命名原則：這是用Google Blogger打造零成本專業級官方形象網站，網路行銷也Easy！的2.1節。
下面的影片來自Entrepreneur，雖然是英文的但滿有趣的，可以看看。
總結
上述準則應該幫助你想出一個偉大的公司名稱，甚至只要你遵守上述的幾個原則(有些事必須做的)，開始一個堅強的名字是讓你的行銷運作的第一步。