是指所有你可以用在自己網站內的技術；而站外最佳化，則指其他網站站長用來協助你網站排名變好的技術。
3.2.1 網頁標題
站內最佳化最重要的元素：
演算權重
結果格式
瀏覽器可用性
目錄提交
W3C建議的理想標題長度應該小於或等於64個字元（包括空格）。Google則是會在66個字元截斷或是會保留最後一個完整單字（兩者取其短）。Yahoo!則是不管最後一個字元是否能完整顯示都會在120個字元處截斷。另外有些瀏覽器會在上方顯示列的第75個字元處截斷（部份是95）。
所以建議：
每個網頁都必須有一個標題標籤，且都不一樣，並且構建方式有連貫性。
長度不要超過85個字元，絕不可超過120個字元。
撰寫方式要能在66個和75個字元處優雅地截斷。
應使用公司或網站名稱開始，如果可以使用『瀏覽路徑』(breadcrumb trail)格式撰寫。
應加入一段簡短的號召性詞組（以動詞加名詞這樣），或至少加入一煽動性陳述，來鼓勵使用者點擊連結。
標籤所用關鍵自應與網址、meta-keyword、標題文字標籤以及網頁內文文字相同。
另外合適地使用首字大寫，可以讓連結脫穎而出，也可以使用 & 取代 and，因為Google要省略這種停用字。
3.2.2 meta description 標籤
摘要編輯 Google建立搜尋引擎結果頁時，可能會使用description標籤來建構顯示在結果連結下方的「號召性」摘要。
目錄提交 有些目錄服務會使用到。
3.2.3 Meta-keyword 標籤
部份證據顯示Yahoo!和Ask.com還是會受此標籤影響。
建議：
關鍵字和詞組可以有空格，每個關鍵字之間要用英文逗點隔開而且逗號前後不要有空格。
所有關鍵字都用小寫和複數形式
把所有全站關鍵詞組加入首頁meta-keyword標籤的前面，不要在首頁標籤內加入深層關鍵字。
使用最相關的全站關鍵詞組開始編寫區域網頁和分類網頁的meta-keyword標籤，然後加入最相關的深層關鍵字
在內容頁中，只放深層關鍵字
meta-keyword不要使用超過50字，最好限制在35個字以下
確認內一個關鍵字或詞組至少出現在站內元素一次以上，這是指像標題標籤、description、標題、alt屬性河內文文字。
3.2.4 C形狀
從SEO觀點看，網頁本文中有五大重要元素：網站瀏覽路徑、標題標籤、內文文字、圖片alt以及內部連結/瀏覽列。
網頁本文最重要的文字區塊通常出現在網頁最上方、左側和網頁底部，故稱為C形狀。
3.2.5 瀏覽路徑
最好的範例：
首頁 » 區域網頁 » 分類頁 » 內容頁 – 網頁描述
英文使用8點灰色Verdana字型，中文使用9點新細明體
瀏覽路徑的貢獻：
強化網站瀏覽結構，Pagerank 可以平均分佈到你的網頁上
通常出現在網頁本文的第一段文字（具有突出度）
待有關鍵字的連結文字，就算只是內部連結還是很有價值的。
3.2.6 標題文字標籤(h1-h6)
站內最佳化第2重要元素，建議使用h1跟h2標籤，以及不要在同一頁面中使用5~7個以上的標題文字標籤。
3.2.7 內文文字
內文不要放超過450~600個字（接近450字最理想），謹慎使用粗體<bold>或<strong>、斜體<em>或<i>，千萬不要用底線<u>會跟連結混淆。
建議使用<p>跟</p>分段落，每個段落不要超過3～4個句子。
建議所選的2、3與4個關鍵詞組以適當的頻率來散佈在內文中。所謂理想的關鍵字密度，取決於你關鍵字的競爭激烈程度和你的最終目標。對於前4個所選關鍵字（及全站關鍵字），在首頁的每個獨立首要部份（即title標籤、標題文字標籤、粗體字、斜體字和alt屬性文字中）建議以20%密度為目標。
一般頁面文字內容之關鍵字密度應為：2個關鍵詞組2~4%；3詞關鍵詞組0.8~1.5%；其他關鍵字0.2~0.5%。
測試關鍵字：Spannerworks Keyword Density Anayzer(www.spannerworks.com/seotoolkit/seo-toolkit/keyword-sensity-analyzer)此工具已消失，可另外用Keyword Density Analyzer Tool使用。
3.2.8 圖片（img標籤）的alt屬性
每張圖片都要設alt屬性，除了空白圖片外。
alt屬性必須忠實描述出圖片內容，一旦有機會放關鍵詞不要放過。
找闕漏的alt屬性：Watchfire WebXact(http://webxact2.watchfire.com)，此工具已消失。
3.2.9 內部連結
易用性研究多數人偏好一種稱為「分割選單(split-menu)的形式，也就是網頁上方有整列的標籤，用以導覽大分類，左側還有連結區域，提供大分類下的細部內容連結。
上下文連結是指在你網頁頁面中的內部連結。內文關鍵詞能做就做，但不要太過火，不然那會看起來很蠢。
3.2.10 出站連結
使用kartoo.com，在該網站中輸入你公司的名稱，便能看到你的網站與競爭對手間的關係（依據關鍵字）。
建議往外連結一些品質良好，且與自身網站的內容、主題相似的網站。選一些PageRank在7以上的網站比較好。要用富含關鍵詞的連結文字來連結。
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