輸入優惠碼現折100元
首頁 / 文章導讀 / 新行銷聖經

新行銷聖經

新行銷聖經

在7/5的一個邁向自立之路的爐邊聚會中,有個即將傳教的的單成透露了對工業設計有興趣的感覺,我們鼓勵他可以參加即將於7/12開課的「為更好的工作接受教育」的自立課程,隔天我在商業周刊1386期看到一篇特別報導提到「變搶手貨!搞文創設計也要學好數學」,我本來以為學設計的只要有sense就行了,沒想到也要數學好才行,這就讓我覺得我們除了要加強英文的能力之外,數學的能力也不可偏廢。當然這有點偏了我的主題,雖然我也傾向個人能夠繼續參與為更好的工作接受教育,但是衡量時間跟財力,我可能比較偏好自我進修的方式來增加自己的收入,因為ㄚ琪是經營部落格的,所以當我找到新行銷聖經這本書時,看到目錄的部份就覺得有需要再花些時間來看看了,工友們也可以先看看以下的介紹。

這本書除了前一本電子書的擴大延伸,又進行超過一年的研究,還包含了一項部落格網路行銷與公關計畫。作者一邊寫,一邊把內容分階段放到自己的部落格上。幾千名網友一路密切留意,還有許多人也在部落格和電子信箱留言提供建議,在整個寫作過程中做出回饋。所以:

1. 本書是行銷公關人員真正進入線上世界的指南(作者也是這樣一步一步完成與賣出產品)
2. 用實際的案例來說明運用網路進行行銷與公關的效益,以及該如何操作執行,才能透過網路直通客戶。

本書特色

1.網路如何改寫了行銷與公關法則。
2.要如何透過網路撈到直接客戶。
3.一定要經營的網路世界:部落格、播客(Podcasting)、圍記(wiki)、社群網絡、搜尋引擎。
4.以實際案例說明經營網路策略:如何發網路新聞稿(注意網路語言、關鍵字、社交標籤)、製作成功的網路媒材(圖文影音)、加強訊息連結效應與(RRS聯播、社群討論、搜尋引擎能見度、新聞網站曝光)。

今天,各式各樣的組織都直接在線上和顧客溝通。百分之七十三的美國成年人(約一億四千七百萬人)表示他們有使用網際網路。無論什麼地方,聰明的行銷人員為了接觸線上那些會對他們的組織有興趣的人,都已經改變自己對行銷與公關的思考方式了。這本書分為三個部分:

第一部分,全面說明網路如何改變行銷與公關的法則。
第二部分,介紹並提供各種網路媒體。
第三部分,運用前述的網路工具提供行動計畫案例,在組織裡推行新法則。

本書做註數百個參考網址(URL),方便讀者瀏覽推薦的網路媒體。

作者簡介

大衛.米爾曼.史考特 David Meerman Scott

是網路策略家。他所設計的方案、銷售全球的產品與服務,金額超過十億美元。他經常在企業活動及產業研討會發表演說。

史考特的職業生涯多數從事線上新聞工作。他曾是NewsEdge Corporation的行銷副總裁,並在奈特瑞德(Knight-Ridder)的電子資訊部門擔任高層主管──當時該公司是全球最大的報業公司之一。他也曾在電子商務公司擔任高階管理職務、華爾街債券交易台的業務員、在經濟顧問公司從事業務工作,而且還參與過日本的電視廣告演出。

他是Pragmatic Marketing研討課程的講師,該課程的基礎即為本書的構想,目的是要協助科技公司採用線上策略,並調整為市場取向。

史考特畢業於肯揚學院(Kenyon College),曾住過紐約、東京、波士頓及香港,出席過四大洲、逾二十國的數百場產業研討會與活動。

個人部落格:www.WebInkNow.com

譯者簡介

林奕伶

曾任新聞編譯

現為自由譯者

目錄

*推薦序

*引言
新法則∕寫書像寫部落格∕介紹創新的行銷人員

I網路如何改變行銷與公關的法則
1. 網路世界行不通的行銷公關舊法則
2. 行銷與公關的新法則
3. 直接接觸你的顧客

II透過網路,直通顧客
4. 部落格讓數百萬人轉述你的故事
5. 新聞稿的新法則
6. 播客傳送的音訊內容
7. 論壇、圍記、還有目標觀眾
8. 病毒傳播:網路讓觀眾也趕上熱潮
9. 內容豐富的網站

III行動計畫:駕馭新法則的威力
10. 建立自己的行銷與公關計畫
11. 當品牌成為線上思想領袖
12. 如何為你的顧客寫東西?
13. 網頁內容如何影響購買流程
14. 如何利用新聞稿直接接觸顧客
15. 線上新聞中心:面對媒體之外的大門
16. 接觸媒體的新法則
17. 用部落格接觸顧客
18. 簡單上手的播客與影片
19. 社交網絡網站與行銷
20. 搜尋引擎行銷
21. 營造你的網域

↑↑↑↑↑↑↑

我很喜歡PodTech.net媒體開發副總裁、《商業裸體革命》(,商周出版)共同作者、個人網站Scobleizer.com的羅伯特.史科博(Robert Scoble)在推薦中的一句話「真相是口碑網路變得更有效率──遠較以往更有效率得多。」

有一句話中有個關鍵字也值得我學習「大多數的人不喜歡公司衝得太快。如果有很多相互制衡的機制或委員會可以尋求自保,他們會覺得比較安心。或者,他們不希望因為網際網路所造成的非中介化()效應,打擊公關與行銷部門的士氣。」

閱讀這本書,你就會知道如何獲得建立自己事業所需要的公信力。好好享用!這不是我說的,是羅伯特.史科博說的,是的,我也推薦你跟我一齊享用。

Print Friendly, PDF & Email
馬上成為工作達人的Fans

About ㄚ琪

工作達人Fun Taiwan的創辦者及總編,可以在這裡更認識他。

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 Required fields are marked *

*

這個網站採用 Akismet 服務減少垃圾留言。進一步瞭解 Akismet 如何處理網站訪客的留言資料

Scroll To Top