3.4.1 Google 是如何格式化搜尋結果的
Google的搜尋結果最上方第一個區塊是贊助商廣告（共有3個），另外9個贊助商廣告則排在網頁右側。在3個廣告之下是個單一區塊，顯示統整得搜尋結果。
備註：2010/01/15測試搜尋後，已不是這樣的排列方式了！
OneUp.com的研究結果：
| Google的自然搜尋排名 | 針對特定關鍵字每1000次搜尋的連結點按量 | 百分比(%) |
| 1-11 | 478 | 48% |
| 11-20 | 361 | 36% |
| 21-30 | 122 | 12% |
| 30+ | 39 | 4% |
| 全部 | 1000 | 100% |
很多搜尋結果都指向所謂的F模式，此模式說明使用者如何掃視Google搜尋果頁面的。人們習慣從左上角開始，從左到右瀏覽標題。然後跳到下一個標題，再繼續瀏覽。對每個標題都採取由左往右的瀏覽方式，直到不方便為止（如捲動捲軸），很少人會一直盯著頁面。在熱點分析(heat analysis)中，形成的圖案就是F形。
根據enquiro.com的研究，可見度模式如下：
| 在頁面中的位置 | 可見度(%) | 在頁面中的位置 | 可見度(%) |
| 1 | 100% | 6 | 50% |
| 2 | 100% | 7 | 50% |
| 3 | 100% | 8 | 30% |
| 4 | 85% | 9 | 30% |
| 5 | 60% | 10 | 20% |
在Google搜尋中排名11的比排名10的效果更好！所以第10名的有20%*100%=20%會去點，但是第11名的，有100%*52%=52%會去看。
付費的結果，有65%的人會去點自然的搜尋，35%的會點贊助廠商，在第1、4、8位置的贊助商廣告會去點，4的位置事因為眼睛暫停休息的地方，也就是F狀尾端，8是捲動捲軸的著眼點。
3.4.2 內縮結果
內縮結果就等於佔了2個結果連結。這是聖杯！
3.4.3 網站連結
這是約櫃和都靈屍布的綜合體！在Google搜尋結果中，有些會有5個以上的連結（按內縮連節的加號圖示），分別引導使用者連往某個網站的不同頁面去。其產生：
該網站在搜尋結果中排名第一。
該網站的入站連結（且入站連結文字含有該搜尋關鍵字）明顯的比其他網站多。
該網站擁有結構明確（且易於檢索）的網站地圖。
針對此搜尋結果關鍵字，此網站擁有極大量的點按次數。
3.4.4 摘要
在搜尋結果中的10個結果裡，都含有連結及摘要。連結文字用的是該網頁的標題，裁切63個字元或最後一個完整字。摘要是利用meta-description標籤、頁面上相關的文字，以及從開放目錄計畫中取得的資料組合而成。如果具備「號召性詞組」就非常重要。
案例：在google.co.uk搜尋「sharepoint 2007 consulting」
結果應該是這樣：
Overview – from Alchemy (Intranet Portal & SharePoint Consultants)
Intranet Portal Delivery from MOSS 2007 / SharePoint 2007 consultants, Alchemy eBusiness Consulting. We deliver portals for large UK businesses.
www.alchemyebusinessconsulting.co.uk/ – Cached – Similar
現在來操控看看：
確保你的meta-description標籤大約有24～26個詞，並分隔成2個差不多長的句子。千萬不要超過180個字元（包括空白），並以160個字元以下為理想目標。
在meta-description裡的2個描述句子都要介紹你的業務內容，只是以不同的方式描述。
在理想狀況下，每個句子都應該包含1個你所設定的前2名之3詞關鍵詞組（以這個案例來說可能是sharepoint 2007 consulting或sharepoint 2007 specialist）。
確保網頁內文中最後一段文字（頁尾前的那段）的字元數，比meta-description裡的2個描述句子中最短的那句還少，而且至少帶有一個重點主幹關鍵詞（如sharepoint 2007）。要避免過度於頁面中各處使用這個主幹關鍵詞，否則你會失去摘要文字的掌控權。
案例中的內文文字應該在6到9個詞之間，並能明確號召使用者進行點選行為。
切記！Google會在每個搜尋查詢的結果頁面顯示不同的摘要。