比對選項就是與關鍵字相符的付費搜尋，但是付費搜尋可以提供自然搜尋所無法達到的效果。
5.1.1 正面關鍵字比對方式
三種類型：
廣泛比對 當有人搜尋關鍵字的各種變體形式時，Google就會自動刊登你的廣告，而不管這些變體形式是否在你的關鍵字清單裡。這會給Google賺比較多你的錢。
完全比對 把關鍵字用方括號括起來，只有當使用者輸入完全一樣的搜尋查詢時，才會刊登你的廣告。
詞組比對 如果你把關鍵自用括號括起來，那麼當使用者輸入的尋查詢中含有這個詞組，不論前後是否有其它的字，都會刊登你的廣告。這是最好的選項。