這是收買與出賣的祕密：關於說服的創意、魅惑，及其弔詭的第八章章名，副標題是『將對方承諾提升至完全付出』，原文的章名是 Winning Hearts and Minds，副標題是Or, the Road to Perpetual Persuasion，這裡也是標題跟副標題對調的一章。
引用的名言如下：
神說話，
我相信，
一切就這麼解決了。
— 一則車尾貼紙的箴言
這個引言看起來是多麼地有信心。
作者有一段話繼續說明『想要贏得別人全心全意投入，就必須運用「將承諾提升至完全付出」的原則，這一章就是這個原則的進階篇。
本章就列了八個原則，也就是八個小節來討論：
謹防無影無形的事物
最危險的心神控制者就有點類似隱形的裁判，只不過和阿倫森(Elliot Aronson)不同，他們操控事物來滿足自己的需要，而不是你的需要。他們熟諳如何操弄手中的提線，讓你無法察覺他們的動作。
另外作者有舉例統一教的作法。
力量：小即是大
我們都討厭受人控制，所以有人施加過大壓力時，我們就覺得疑心、困擾，也常會生氣，同時更渴望能保有選擇的空間。心理學者布連姆(Jack Brehm)稱之為「心理抗拒」(Psychological reactance)原則，又或者你比較喜歡社會心裡學者馬斯林(Joseph Masling)創造的名詞：「去你的效應」(screw you effect)。
箇中關鍵是每一步驟都盡量少用強力 — 只要足以讓整個過程持續地往你希望的方向前進，不致在外界干擾下停頓即可。
注意選擇的錯覺
隱而不顯而且動用最少力量的說服方式，很容易讓對方誤認自己其實有選擇的空間。
獎勵：少即是多
談到正面的報酬時，也同樣適用前面提過的最小力量法則。報酬過高不但無益於贏得人心，反而可能削弱既有的熱情。
贏得人心之後，自可讓他們由內在產生動力。
罪惡感與羞恥心強過規則與法律
最直接的內化途徑就是所謂的「良心」。
自我正當化：通往永恆說服之路
西方人極力追求個人的一致性 — 除了言行一致外，目前的行為也必須不牴觸過去的行為。我們鄙視心口不一的人，因為他們帶有偽善與虛假的氣息。也因此當我們自知行動與自己的信念不符時，就會覺得不舒服，從而迫切希望能減輕這種感覺 — 就像餓了想吃東西、冷了想取暖一樣。心理學者稱這種緊張的感覺為認知不協調(cognitive dissonance)。
認知不協調可說是心智控制者的最佳法寶。只要能在一個人的思想與行為之間創造不協調感，就可以讓他想盡辦法去改變自己的思想或行為。改變思想通常是兩者中比較簡便的方法。一旦自我正當化的輪子開始轉動，說服者就可退到一旁，坐待對方代他進行自己原本要做的工作。
控制行為即可控制心神
大體而言，我們的行為明顯反應了內心的想法。
換言之，「信後得見」這句話如果到過來講；「眼見為信」，一樣可以成立。
公開展示特別具有自我說服的效果。
失敗可能比成功更具說服力
認知不協調還有另一項後果，那就是當某項信念經證實為錯誤後，卻更讓人堅信不疑。