六個適合使用付費廣告的時機：
1.在自然排名最佳化的規劃階段，要測試特定關鍵字組合的搜尋成效（例如，在自然排名最佳化的大量資源投入之前）。
2.在自然排名最佳化完全出現效果前，付費廣告可以為網站暫時帶來流量。
3.針對長尾關鍵詞組直接使用付費廣告，尤其是那些不值得在自然排名中花力氣進行最佳化的關鍵字。
4.對於競爭激烈的主要關鍵字使用付費廣告，因為這些關鍵字如果透過自然排名最佳化程序，可能要花好幾年的時間才能夠提昇排名。
5.對於短期的優惠促銷或贊助活動使用付費廣告，這種類型的活動網頁並不需要長期在排名中出現。
6.如果必須使用自然排名中無法實現的進階比對機制，才能取得領先排名優勢的話，就需要求助付費廣告。
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設計有效的Google廣告，關鍵點在如何使用很簡明扼要的文字吸引讀者的注意。