4.4.1 搜尋引擎道德
4.4.2 隱藏的網頁文字
Google網站管理員指南特別建議站長：「避免使用隱藏式文字與連結」。
4.4.3 購買入站連結
一些事實：
購買連結對數位世界的民主來說是不道德的行為。
有許多文字連結仲介商存在，甚至有高的PageRank的首頁。
連結仲介商網站辯稱自己是Google的競爭者，有一樣的業務模式。
有網站購買連結且躲過罰則，
嘗試冒險的地方：
| 網址 | 備註 | 建立時間 | PR |
| www.textlinkbrokers.com | 保護網站網誌 | 2003 | 5 |
| www.linkadage.com | 只提供縮圖 | 2003 | 5 |
合法的付費連結：
專為流量設計的內容豐富網站內容的明顯連結（包括線上新聞與電子雜誌）。
政黨捐獻、OpenSource軟體網站與其他義工組織。
4.4.4 FFA 與 IBLN
FFA全名是免費連結網站(Free-for-all)，IBLN則是獨立回站連結網路(Independent Backlinking Networks)。Google說：「不要加入那些設計用來提高網站排名或PageRank的策劃連結，特別是連至垃圾網站或蓄意欺騙使用者的網站，免得拖累你自己的排名。」
IBLN是網站的網路，網路內的網站全部會直接或間接連回你的網站，使用這個方式來提昇搜尋引擎的排名。IBLN內的每個連回你網站的站台都使用完全不同的網站代管–所以會有不同的IP，因而躲過Google的IP偵測。
4.4.5 偽裝網頁或欺騙性重定向
Google建議你『避免使用專為搜尋引擎建立的「入口」(Doorway)網頁，或其他如聯盟計畫(Affillate Program)這種極少或完全沒有原創內容的「俗套」方法』。
偽裝是指對人類使用者和尋引擎呈現不同內容的技術。
4.4.6 處理Google處罰的方式
使用搜尋引擎垃圾偵測工具(Search Engine Spam Detector):http://tool.motoricerca.info/spam-detector。但是一些中文的網站可能會一些Unnatural text research的訊息出現！
註：中譯課本說網址不存在(http://tool.motoricera.info/spam-detector)，其實好像是網址弄錯了，特此說明一下。