這是商業裸體革命的第十章,英文是Doing It Wrong,這一章一開頭的引言是『在舉世皆欺瞞的時代,講實話成為革命性的舉動。』- 英國著名小說家歐威爾(George Orwell)

這一章 之前,還有一個第二部 聰明經營部落格(Blogging Wrong & Right)的內頁,這裡也有一段引用「朋友的本分是在你犯錯時還是支持你,因為當你是對的時候,幾乎每個人都會支持你。」- 馬克.吐溫(Mark Twain)

ㄚ琪列出這一章的章節:

別把行銷之首伸入部落格

對於文章裡夾帶行銷計謀,部落客一貫採取打擊攻勢。講計謀似乎就是那麼讓人討厭,工作達人也只能說我們就開門見山地說,這個部落格就是要錢,不然能怎麼辦,部落客還要來打擊我們嗎?

角色部落格大都很爛?

不回應?將付出昂貴代價!

看緊部落格才不會吃大虧

平淡無奇也是一種錯誤

可是如果我們回讀在「舉世皆欺瞞的時代,講實話成為革命性的舉動。」這句話時,會不會想到當所有的部落客都在以加味加料的方式來襯托文章的美味時,那種平淡無奇卻是健康的東西你會想試試嗎?我們可能會更注意到這種清流也說不定。

沒人性的部落格請自行了斷

別掛在老闆的伺服器底下

知過能改就能贏得掌聲

接下來的第九章可能就精彩多了,我們就看看這章的標題「部落格的十一項基本功」(Doing It Right),這章的引言是「第一次就把事情做對的難處,在於沒有人能體會這有多困難。」- 魏斯特(Walt West)

秘訣1:部落格的命名玄機

這裡有一個案例,請比較看看「平凡喬依」跟「喬依.韋克特的書籍出版與出版部落格」哪一個命名點閱率會叫高?

這裡也許會用到搜尋引擎最佳化(SEO)的竅門,所以各位可以在約翰.貝特勒(John Battelle)的《搜尋未來》(: How Google and Its Rivals Rewrote the Rules of Business and Transformed Our Culture)各位就可以更清楚了。

秘訣2:動手前先閱讀大量部落格

秘訣3:保持簡潔,切勿離題

記住這一點,每一則貼文最好只談一個概念或加入一組連結。

秘訣4:展現熱情和權威

秘訣5:展現你的權威

良好的企業部落格不但要具備熱情,還必須有權威。你應該如何展現對某個主題的熱情呢?一個辦法是經常貼文,頻率高低以你有多強的競爭對手以及你想要吸引何種讀者群而定。

說到權威,這是成功部落格必備的另一項要素。當你為部落格撰文時,記住只寫你懂的事情,不論你是個水電工、汽車制造商、NBA籃球隊老板或製作T恤的法國人,只管把你的知識展現給關心這些議題的讀者。

這項建議知易行難,不過新手上路時倒是有個好辦法,就是不管你從事哪一行,只需討論相關細節。

吸引有影響力人士連結到你的部落格,可以讓你坐享極為龐大的利益,那不但能讓你在大批讀者前曝光,也暗示著對方有可能把你當成權威,進而給你帶來種種好處。

秘訣6:增加評論

秘訣7:容易親近

你永遠不知道誰想找到你,也不知道他們將對你的企業或職業生涯有何影響,除非你在部落格上張貼你的電子郵件地址(至少要這樣),否則雙方永遠也無緣會面。

秘訣8:說故事

企業部落格做的一切其實就是說故事,講你的故事。

衝突是一則好故事的基本元素,是強有力的工具,商業書籍作家常常拿它來做文章。利用衝突,往往會增加你被人廣泛注意的機會。

大衛和歌利亞搏鬥(David vs Goliath,《聖經》記載牧羊人大衛搏倒巨人歌利亞。-譯者註)的故事呢?絕對賣座!如果你處於劣勢,不妨大聲說出來。

個案研究也很有效,在企業部落格裡,客觀呈現事實的效果十分強大,讀者欣賞平衡分析,尤其是敘事者本人是深受其信賴的權威時,更令讀者傾倒。

秘訣9:善用連結

史科博還未到微軟上班以前,有個前任老闆指示他不要連結自己組織以外的網站,這種態度部分來自網絡爆發時期出現的「」()概念:也就是吸引別人到你的網站參觀,然後他們就像蒼蠅被”黏死”在膠​​紙上一樣,永遠不離開。

加入連結時,請連結到你的敵人、競爭者、甚至任何人,不要「黏合」,要「連結」,你要盡可能成為讀者的最佳資訊來源,而他們也會以大量逆向連結( )來回報你。

秘訣10:走進真實世界

如果你變成廣受歡迎的部落客,請盡可能走出去露面、演說,譬如主動參與各種形式的小組會議,參加任何能讓讀者見到你真實面目的聚會。如果你不常常外出,科技也能助你一臂之力,像是語音或影像部落格都比文字部落格更能讓人們了解你,即使是靜態照片也能為你的部落格增添色彩,不論家人或寵物的照片,都能放在部落格裡。這些技巧都非常人性化,也都能增強你在部落格中的人氣。

秘訣11:利用你的參照者日誌

有個簡單的工具能讓你監測到別人在部落格裡說的那些與你有關的事,那就是你的參照者。這是一種追蹤技術,讓你知道誰連結到你的網站,以及經由哪些網站連結進入你部落格的訪客流量。

我們每天閱讀自己的參照者日誌(),看看有沒有新人連結到我們的部落格,訣竅是從下往上讀

這十一項基本功真的得好好運用。

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